Es egresado en Arquitectura por la Universidad Autónoma de Guadalajara. Tiene la Certificación como Practicante y Master en Programación Neuro Lingüística por el Instituto Balian´s de Guadalajara y The NLP Institute of Oregon, USA.
De febrero de 1984 a junio de1993, fue Socio y Director Comercial de GRUPO INTER en la
ciudad de Guadalajara, Jalisco, empresa de Servicios en Mercadotecnia, Diseño Gráfico,
Procesos de Mejora Continua, Selección de Personal Ejecutivo y Capacitación.
Pionero en México en introducir al mundo empresarial las técnicas de PNL.
Creó en agosto de 1994 el Instituto Avance (ahora Urrea Academy), dedicado a despertar la
autoestima, el entusiasmo y la credibilidad en las personas, impartiendo técnicas de PNL a
profesionistas, empresarios, personal de las distintas áreas de las empresas, vendedores,
deportistas, amas de casa y estudiantes.
Desde entonces a la fecha, ha impartido un gran número de cursos a empresas e instituciones públicas y privadas, educativas, del sector salud y del deporte.
En 1994 asesoró a Julio Cesar Chávez en la pelea de revancha en contra de Meldrick Taylor
en las Vegas Nevada, USA.
En agosto de 2014 crea una división para brindar la asesoría a empresas en el área comercial y de liderazgo.
Es autor de los libros: «El Lenguaje de los Triunfadores» y «Padres Positivos, Educadores Efectivos».
